La Generación Z es la que más usa las diferentes redes sociales.
Según el informe de IAB Spain “Estudio de Redes Sociales 2021”, la Generación Z (de 14 a 24 años) es la que más usa las redes sociales.
Gracias a esta encuesta a hombres y mujeres de entre 16 y 70 años, sabemos que un 93% de los habitantes accede a Internet. De ellos, el 85% (26,6 millones) es usuario de las redes sociales. El reparto por géneros es de un 51% de los usuarios mujeres, frente al 49% de hombres. Facebook es la red que lidera en conocimiento espontáneo entre los usuarios de redes sociales en España, con un 91%. Seguida por Instagram (74%) y Twitter (64%) y WhatsApp (36%). Han incrementado de forma significativa las menciones a TikTok, que pasa de un 13% en 2020 a un 29% en 2021. Y, por último, YouTube (19%).
En cuanto al uso, el orden sería el siguiente: WhatsApp (83%), Facebook (69%) y YouTube (63%) son las redes sociales más utilizadas durante el último mes. Si bien, Facebook y YouTube han bajado su penetración (-8 y -3 puntos porcentuales, respectivamente) . Por otro lado, Instagram, Telegram, TikTok, Pinterest y Twitch son las redes sociales que han mostrado un mayor crecimiento este año. Con especial énfasis lo ha hecho, TikTok que subió 9 puntos porcentuales, tras haber crecido 10 en la edición anterior.
Las generaciones más jóvenes son las que más tiempo pasan conectadas en estas plataformas.
Si nos centramos ya en las generaciones millennial y Z, la Generación Z es la que utiliza más las redes sociales. Y entre ellas destacan WhatsApp (utilizada por el 86%), YouTube (79%) e Instagram (86%). Frente a estos, los Millennials se decantan por Twitter (63%), Spotify (61%) y TikTok (55%). Esta generación ha usado en promedio 6,8 redes sociales alguna vez. Los millennials han usado en promedio 5,4 redes en alguna ocasión. Y, mientras también disfrutan de WhatsApp (85%), se decantan mucho más por Facebook (77%), YouTube (73%) e Instagram (69%).
No obstante la Generación Z tiene un uso más intensivo, con un promedio de 1:42 horas al día, frente a un promedio de 1:16 horas de los millennials. La media de uso general es de 1 hora y 21 minutos al día. Los objetivos de estas dos generaciones a la hora de usar las redes sociales son entretenerse, interactuar e informarse. Como rasgo distintivo, la Generación Z también las usa para seguir tendencias (50%), frente al 28% de los millennials. También para conocer gente: el 52% de la Generación Z frente al 22% de los millennials.
En relación a los influencers, un 48% de los usuarios de redes sociales siguen a influencers, aunque la penetración disminuye 8 puntos porcentuales este año. Los usuarios jóvenes son los que más les siguen. 7 de cada 10 usuarios de la Generación Z sigue a algún influencer. Sobre todo en Instagram y YouTube, seguidos de TikTok, Twitch, Facebook y Spotify. De los millennials el 53% sigue a alguno, especialmente de Instagram y YouTube.
Se puede ver toda la presentación y explicación de los datos en YouTube pichando en este enlace.
Fuente e imagen: IAB Spain.
